[사업 아이템-과자(3)] 한국 팝콘 시장을 분석해보자!

팝콘 일러스트

 

국가 개요

Country Overview

한국은 다음과 같은 특징으로 독특한 시장 기회를 제공합니다:

• 중위 연령 43세로, 급속히 고령화되는 사회
• 인구의 50% 이상이 수도권에 거주
• 1인 가구가 30%를 차지
• 96%의 매우 높은 인터넷 보급률
• 0.96의 극도로 낮은 출산율

이러한 인구 통계는 편의성, 디지털 솔루션, 개인 소비자를 위한 프리미엄 제품을 중시하는 시장

 

시장 규모 및 성장

Market Overview

한국의 스낵 시장은 유망한 성장을 보이고 있습니다:

• 전체 스낵 시장은 2027년까지 73억 달러에 이를 것으로 전망
• 2018년부터 2023년까지 연간 1.0%의 성장률
• 팝콘 부문은 2027년까지 1억 2600만 달러로 성장할 것으로 예상되나, 성장률은 0.1%로 더딤

팝콘 시장의 성장률은 완만하지만, 프리미엄 브랜드가 차별화를 통해 시장 점유율을 확보할 수 있는 기회가 있음

경쟁 환경

Competitors

현재 한국의 팝콘 시장은 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다:

• 경쟁사들이 전통적인 맛과 독특한 맛을 모두 제공하며 맛 혁신이 증가
• 다양한 고품질 맛을 제공하는 dominant한 브랜드의 부재
• 소비자들이 다양한 맛을 만족시키기 위해 브랜드를 바꿔가며 구매

이러한 시장의 gap은 새로운 강자가 대표적인 브랜드로 자리잡을 수 있는 중요한 기회를 제공

 

소비자 행동

 

한국 소비자들은 다음과 같은 주요 트렌드를 보입니다:

1. 모바일 구매의 급속한 성장, 인터넷 구매의 60% 이상이 모바일 기기를 통해 이루어짐
2. 가처분 소득이 높은 1인 가구의 증가
3. 워라밸(일과 삶의 균형)에 대한 수요 증가
4. 제품의 심미성과 "인스타그램성"에 대한 강한 강조
5. 구전과 인플루언서 마케팅에 대한 높은 의존도
6. 구매 전 제품을 철저히 조사하는 기술에 정통한 소비자

이러한 트렌드는 프리미엄 품질과 시각적인 우위를 가진 팝콘 브랜드가 시장을 장악할 수있는 토대

 

시장 진입 전략

1. 홈시네마 등 스트리밍 경험의 동반자로 포지셔닝 (OTT 시너지)
2. 시장 점유율 확보를 위한 프리미엄 포지셔닝
3. 하나의 신뢰할 수 있는 브랜드 하에 다양한 맛 포트폴리오 제공
4. 구매 편의성과 품질 강조
5. 디지털 마케팅에 주력하고 미디어 채널과의 잠재적 파트너십 구축

비용 구조

 

5달러의 소매가격에 대한 일반적인 비용 구조가 제공됩니다:

• 부가가치세: 10%
• 소매업체 마진: 25-40% (채널에 따라 다름)
• 물류 비용: 공급가의 5-7%
• 수입업체 및 유통업체 마진: 23%
• 원가: 2달러 (상품, 운송, 관세, 현지 취급 포함)